1.80复古二合一

2016-07-30 19:00:36 本站    参与评论 人

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  本报讯 7月眼看就要结束了,不过今年的暑期档似乎一直热不起来。截至7月25日,7月累计票房37.65亿元,与去年同期相比跌幅达18.4%,这是近5年来国内暑期票房首次出现如此大的同比跌幅。

  去年,中国440.69亿的总票房让电影人欢欣鼓舞,全年 51.2%的增幅更是让不少人喊出了2016年“票房定破600亿”的口号。然而,上半年约246亿的票房虽有两成的增幅,但远不及预期。现在被寄予厚望的暑期档也让人大失所望。

  去年7月,有《捉妖记》(24亿)、《煎饼侠》(11.6亿)、《大圣归来》(9.5亿)三驾马车齐驱。而今年7月,没有一部片子达到10亿。目前票房最高的是《寒战2》,6.5亿元。

  是什么原因导致火热的中国电影市场,到了暑期却放慢增速?昨日,记者采访了影院、院线和一些业内人士,他们都表示影片质量不高是最大原因,其次票补减少也让电影市场缺少了“助燃剂”。

  记者在7月初就做过统计,7月约有45部片子上映,5个周末平均每个周末有9部新片上映,不过2/3是烂片。《笔仙撞碟仙》豆瓣2.7分、《泡沫之夏》2.8分、《致青春2》4.0分、《赏金猎人》5.5分……

  目前豆瓣评分过7分的,7月的电影只有《路边野餐》、《惊天大逆转》、《寒战2》、《哆啦A梦:新·大雄的日本诞生》和《巴霍巴利王:开端》。

  这也就不难解释为什么《大鱼海棠》高开低走,目前票房5.39亿,比片方预期低了一半。6500万美元投资成本的《摇滚藏獒》票房仅有3900万人民币。文章导演处女作《陆垚知马俐》也没有延续演员转型导演都大获成功的神话,目前票房1.75亿。

  《大鱼海棠》、《陆垚知马俐》之前都被寄予“黑马”期待。但最终《大鱼海棠》糟糕的故事,让它只能仰望《大圣归来》,而《陆垚知马俐》更是品质平平,导演品位被批恶俗。

  浙江最大影院、萧山德纳影城副总经理肖亚妹告诉记者,今年7月片子质量大不如去年。

  金逸院线杭州市场部经理姜喆也表示:“很明显,国产电影质量下降,创作者比较浮躁,都想着赚快钱。”

  除了质量原因,几位业内人士都表示,另外一个原因是“票补”少了。

  去年中国电影总票房中,“票补”高达四五十亿元。

  在经历2015年的烧钱大战之后,在线售票平台的格局发生变化,微影与格瓦拉合并,光线控股猫眼,淘票票独立。

  今年春节档之后,各个在线售票平台逐渐收紧票补范围和预算,转而进入电影发行和制作。加上3月冒出《叶问3》买票房事件,之后“票补”全面退潮。

  杭州一位院线老总告诉记者,前几年说的“票补”,是指在线售票平台会“票补”给影院,补足最低票价。但现在,在线售票平台已能控制影院排片,所以反过来要求片方出钱来票补,而自己不再烧钱。但除了特别大的片方,会投入几千万的补贴,其他片方一般只花几十万元搞搞活动。因此,即使到了7月,偶尔可见一些“9块9”电影,但依旧是小规模。

  这位院线老总表示,现在几大在线售票平台控制了渠道,非常强势。

  而近期传出某部青春粉丝片的发行方,直接到影院柜台买票房。

  在浙江视博影业总经理楼君眼里,“买票房”是无效“票补”,因为没有真实的观众。

  “我认为‘有效票补’是市场的助燃剂。去年售票平台做‘票补’很用心,一轮一轮地做营销,形成观影热潮。现在全没了声息。比如《大鱼海棠》和《寒战2》,如果有平台进行‘票补’,估计过10亿都没什么问题。”

  不过他也认为,电影如果不好看,即使有“票补”也是无效的,吸引不了观众。最根本的问题,依旧是国产电影质量要提高。记者 陆芳

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